將為防偽
卷煙假冒的危害
煙草行業(yè)2013年全年產卷煙5400多萬箱（每箱5件），實現(xiàn)工商稅利9559.86億元，全年上繳財政總額8161.22億元。但據(jù)統(tǒng)計，國內市場流通的假冒、走私、非法和超計劃卷煙約為800～1000萬箱，其中數(shù)量最多的是假冒卷煙，這些非法卷煙的流通最保守的估計也使國家稅利流失了400多億元人民幣。
● 嚴重擾亂正常的市場秩序，損害國家利益
● 劣質原輔材料，傷害消費者身體健康和經(jīng)濟損失
● 低利潤導致分銷商轉賣其他品牌
● 假煙橫行導致市場混亂、品牌消亡
● 產品失信于消費者，糾紛不斷，降低企業(yè)聲譽
卷煙溯源的需求
商業(yè)公司正向溯源
從商業(yè)公司角度出發(fā)的正向溯源，可提供一個新的獲取市場狀態(tài)信息的信息源，實現(xiàn)了對消費者行為的感知。可以進一步掌握消費結構、購買規(guī)律、區(qū)域分布，使精確營銷成為可能。
工業(yè)公司正向溯源
從工業(yè)公司角度出發(fā)的正向溯源，可提供一個新的獲取產品和銷量、消費行為之間關系的信息源。可以進一步掌握消費層次對不同產品的喜好程度，使以市場為導向的新產品開發(fā)成為可能。
消費者逆向溯源
從消費者角度出發(fā)的逆向溯源，可以詳細了解每包煙的產地、出廠日期、產品特點等，提供了一個與中煙交互的渠道，拉近了與中煙的距離。
卷煙營銷的需求
傳統(tǒng)營銷 → 品牌營銷 → 精確營銷
● 國家總局要求進一步落實“卷煙上水平”總體規(guī)劃目標任務；“532”、“461”品牌發(fā)展戰(zhàn)略是全面提高市場競爭實力的關鍵之舉，要求中煙公司大力推動品牌營銷。
● 隨著科技的不斷進步，傳統(tǒng)的、被動式的卷煙網(wǎng)絡營銷模式已逐漸不能滿足現(xiàn)有的業(yè)務需求，新的商業(yè)模式、創(chuàng)新方式將主宰下一個時代；煙草企業(yè)參與互聯(lián)網(wǎng)營銷已經(jīng)迫在眉睫，以求實現(xiàn)煙草公司在營銷、服務水平上的大力提升。
防偽溯源系統(tǒng)總體設計思想
采用多種標識硬件設備，在產品的大\中\(zhòng)小各級包裝上加印或加貼相互關聯(lián)的變量信息，以達到每一個單件產品均擁有唯一的身份編碼，從而實現(xiàn)對產品信息準確追溯的要求。 通過對生產過程中產品賦碼及流通銷售信息的監(jiān)管，對每一件產品的物流、信息流進行跟蹤追溯，從而實現(xiàn)對產品從生產、入庫、銷售、流通、分銷到消費者的全過程管理和控制。
